Europa komt met regels voor datagebruik door techbedrijven.

Lange tijd konden techbedrijven zoals Meta en Google hun afzonderlijke diensten samenvoegen onder één account. Hierdoor konden zij (als de eigenaar van Facebook, Instagram en Whatsapp (Meta) of Youtube, Google Photo’s en Google Zoekmachine (Google) zij een eindeloze stroom aan gegevens van hun individuele gebruikers vergaren. Zo ook die van 450 miljoen Europeanen. Door het koppelen van individuele patronen in ons gedrag verkrijgen zij een goed beeld van ‘onze’ individuele voorkeuren. Hiermee kunnen adverteerders meer gericht te werk gaan. Deze meerwaarde levert voor de techbedrijven meer winst op. Tezamen met Amazon, die zich ook als een advertentiemacht heeft ontpopt, domineren zij de relevante markt, niet bepaald ten voordele van de consument. De hierdoor ontstane voordeliger positie ten opzichte van externe bedrijven leidt tot een verstoring van de interne markt.

Met de invoering van de DSA (Digital Services Act die strenge voorwaarden oplegt aan Online platforms en zoekmachines qua transparantie en interoperabiliteit) en de DMA wil de Europese Commissie hier nu een stokje voor steken. Steekwoord: ontkoppelen.
De DSA en DMA vormen samen de kern van de Europese Digitale strategie. Vanaf 7 maart 2024 moeten alle bedrijven die als ‘poortwachter’ zijn aangemerkt conform de op 2 mei 2023 in werking getreden DMA (wet digitale markten) voldoen aan alle regels van deze Europese wet.

Een bedrijf is een poortwachter als het:

• een sterke economische positie en een aanzienlijke impact op de interne markt heeft en actief is in meerdere EU-landen
• een sterke bemiddelingspositie heeft, wat betekent dat het een groot aantal gebruikers verbindt met een groot aantal bedrijven
• een stevig verankerde en duurzame marktpositie heeft (of op het punt staat te hebben), wat betekent dat de onderneming in elk van de laatste drie boekjaren aan de twee bovengenoemde criteria voldoet

Naast het verbod van het ‘stapelen’ van data moeten deze bedrijven onder de DMA interoperabiliteit mogelijk maken. Derde partijen moeten kunnen werken met de diensten van het grote online platform. Deze externe bedrijven moeten hun eigen aanbiedingen en contracten aan klanten kunnen aanbieden op het online platform. Poortwachters mogen ook niet hun eigen producten en diensten gunstiger aanbieden dan de concurrenten en ze mogen niet meer voorkomen dat gebruikers vooraf geïnstalleerde software verwijderen.

Als in strijd met de DMA wordt gehandeld dan kunnen bedrijven boetes tot tien procent van de wereldwijde omzet krijgen. In het ergste geval kan de Europese Commissie bedrijven dwingen bedrijfsonderdelen af te stoten. Deze regels zijn een aanvulling op de reguliere mededingingsregels.